越洋专访约翰.奈思比
序言 奈思比在传授他的「趋势绝活」
引言 是帽子,还是蛇吞象?
前言 在迷局中拨云见日
第一部 11个未来定见
定见1 不是所有事都在改变
不管你蒐集的是什麽资料,在分辨实际与明显的变化,基本变动与一时流行时请记住,在世界的历史中,多数事物是不变的。
定见2 未来就从现在开始
基本变化是各种力量联合作用的结果,很少会是单一力量的呈现。做决定前,永远自问是否有足够的各方力量,朝同一个方向作用。
定见3 不要轻忽了统计数字
在商界、政界或私人生活中,一旦扯上个人的荣耀,言谈与事实间的差距就会愈来愈大。问题不在於听到的承诺,而在於所隐藏的问题。
定见4 尽情想像,别怕出错
当我写未来趋势时,不会担心我的分析稍後会被证明是错误的。只有在我不需要瞻前顾後时,才能尽情想像,提出趋势的看法。
定见5 未来就像一个拼图
事件的片段,无法呈现事实的完整面貌,也不会主动相互连结。我们得找出这些事件的片段,想出来它们会如何连结,会呈现何种图像。
定见6 不要走太快了
如果我们带着自己的愿景跑到太前面,把其他人远远抛在後面的话,那我们一切努力将白费。
定见7 变革,就要端出牛肉
向前迈进的人不会因为受不了变化而抗拒变革;相反的,人们拥抱变革往往是因为他们看到了好处。
定见8 演变是需要时间的
所有的变化都是演进的,而非突变的。事情就是需要时间,而且几乎是比我们预期的时间来得长。
定见9 把握机会,不要急着解决问题
机会就像流星般稍纵即逝,如果你不知道自己要许什麽愿,也不即时说出来的话,那就没了。
定见10 要懂得去芜存菁
变化,是一个动态世界的投射;对此,我附上老子的话:「?学日益,?道日损」。
定见11 科技,始终来自人性
我们的世界正逐渐转变为一个重视高人性的世界,产品的设计与文字艺术将成为胜出的关键。
第二部 看见未来趋势
第1章 文化:席卷全球的视觉文化
如果你能把强有力的科技,与六岁小童的幻想结合起来的话,就可以创造出奇蹟。
第2章 经济:民族国家到经济领域
高技术专业人员的工作移转,是全球贸易竞争条件的一项转变。企业现在不是从全国各地募集好手来执行计画,而是向全球好汉广发武林帖。
第3章 中国:众声喧哗的在地活力
中国现在已经没有共产党了!现代中国的演进,将带来政治改革。这是一个必然的过程。中国经济现在最有活力的,就是私人部门,以每年约20%的速度成长。
第4章 欧洲:日薄西山的历史主题乐园
除非真正的改革能落实,否则欧洲很可能变成一个让人缅怀过去的地方,而不是引领全球知识经济的龙头老大。
第5章 趋势:蓄势待发的创新年代
我们关心所拥有的物质事物,却常常忘记灌溉自己的心田。不管未来能带给我们什麽新希望,没有欢乐的话,一切都是枉然。